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品牌競爭的本質(zhì)的做首類

發(fā)布時(shí)間:2011-12-3 10:37:43 來源：中華品牌管理網(wǎng)

什么樣的稱號才能夠叫品牌？鄧?yán)蠜霾枋遣皇瞧放�？霸王涼茶是不是品牌�?A href="/tag/wanglaoji.html" target=_blank>王老吉是不是品牌？樂百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是品牌？愛多是不是品牌？首類營銷相信不同的人有不同的答案，也就是說，“品牌”其實(shí)是動(dòng)態(tài)的，唯一不動(dòng)的是品牌的名稱，品牌的本質(zhì)是代表改品牌擁有的聲譽(yù)，聲譽(yù)會隨著企業(yè)經(jīng)營改名稱在市場的業(yè)績變動(dòng)而改變，而名稱是不變的，“愛多”現(xiàn)在10幾年過去了還是叫“愛多”！“愛多”曾經(jīng)是中國響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，隨著企業(yè)在市場上的地位瓦解而失去原來在市場的聲譽(yù)，現(xiàn)在可以說“愛多不是品牌’!那么，品牌競爭究竟是競爭什么？其實(shí)，品牌是經(jīng)營品類在市場獲得的該聲譽(yù)，誰代表品類誰就的第一品牌，這是品牌最高層次的稱呼！誰失去在改品類的地位誰品牌馬上就被拋棄，本質(zhì)上品類是品牌競爭的實(shí)質(zhì)，任何品牌都不能離開品類單獨(dú)存在，定位理論提出直接打造品牌從心智認(rèn)知拼搶是倒著雙手行路的模式，品類才是品牌的源頭，只有直接在品類下手才能夠代表第一品類從而成就第一品牌！假設(shè)市場的競爭實(shí)質(zhì)是品牌競爭，那么消費(fèi)者只會買形象佳，實(shí)力強(qiáng)大的品牌推出的產(chǎn)品，很顯然這個(gè)假設(shè)是不成立的。市場競爭是爭取品類的代表權(quán)，不是品牌，這是中國99%營銷人和企業(yè)界人士一直犯的錯(cuò)誤，只是大家一直在錯(cuò)誤里糾纏擺脫不出來，“也許這是定位理論惹的禍,也許這是中國營銷人崇拜西方理論惹的禍”！每一個(gè)現(xiàn)有品類中都擠滿了競爭者，是設(shè)法從既成市場中分一塊蛋糕，還是用看似不確定的新品類開創(chuàng)一片新天地，機(jī)會到底在哪一面？許多人都知道品牌的重要，但很少有人知道大品牌大多因品類而生。沒有品類就沒有品牌，品類是品牌的領(lǐng)導(dǎo)，品類是品牌的源頭！只有直接爭取領(lǐng)導(dǎo)和源頭的位置才能夠獲得品牌的好聲譽(yù)！

不能說所有成功的品牌都能代表一個(gè)品類，但是一個(gè)創(chuàng)新的被市場接受的新品類肯定會催生一個(gè)大品牌，商務(wù)通曾經(jīng)代表某個(gè)品類，現(xiàn)在的失落的品類被徹底顛覆，不是商務(wù)通的錯(cuò)，全聚德、匯源、東阿阿膠、烏江榨菜、等等品牌的強(qiáng)大無不是代表某個(gè)品類而成功。所以中國市場存在大量的品類機(jī)會！中國茶葉、中藥飲品、絲綢、等等品類均可以在世界大放異彩！中國企業(yè)應(yīng)該拿中國的傳統(tǒng)和西方拼現(xiàn)代！傳統(tǒng)的才是經(jīng)典的，中國越老越在西方人頭腦里有傳統(tǒng)的品類認(rèn)知的品類越是的容易被世界接受！21世紀(jì)，世界是中國的世界，世界的時(shí)尚將在中國市場率先風(fēng)靡，是中國的名牌將被世界瘋搶！中國企業(yè)家要抓住改革開放后30年的大量品類空白競爭的機(jī)會打造可以代表品類的中國品牌，讓中國的品牌再世界上橫行霸道暢通無阻！到時(shí)候，我們將自豪地向世界大聲吶喊：我是中國人！