飛利浦收購(gòu)奔騰電器：民族品牌“當(dāng)豬賣(mài)”值不值

    據(jù)新華社上海6月12日電知情人士12日證實(shí)，飛利浦公司將以23億-25億元人民幣收購(gòu)奔騰電器公司，雙方在1-2個(gè)月內(nèi)完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購(gòu)細(xì)節(jié)。這是繼美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)宣布收購(gòu)小肥羊公司后，外資再次出手并購(gòu)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。

    收購(gòu)價(jià)格“很合算”

    據(jù)知情人士透露，飛利浦收購(gòu)的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。奔騰電器在上海松江的工業(yè)園土地產(chǎn)權(quán)和廠房并沒(méi)有出售給飛利浦，而是通過(guò)出租方式與飛利浦合作。收購(gòu)?fù)瓿珊螅简v電器將成為飛利浦在中國(guó)的全資子公司，飛利浦則將向新公司派駐團(tuán)隊(duì)和管理人員。

    記者12日趕到奔騰集團(tuán)（編注：上海奔騰企業(yè)（集團(tuán)）有限公司網(wǎng)站介紹稱，奔騰集團(tuán)是集家用電器產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的綜合性高新技術(shù)企業(yè)，旗下“POVOS奔騰”先后榮獲“上海市著名商標(biāo)”“上海名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)）采訪時(shí)了解到，目前公司正常運(yùn)營(yíng)，此次出售奔騰電器并非因經(jīng)營(yíng)困難或資金緊張。據(jù)介紹，奔騰集團(tuán)旗下有四大業(yè)務(wù)，一是生產(chǎn)電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等廚房小家電的奔騰電器；二是生產(chǎn)剃須刀等個(gè)人護(hù)理用品的奔騰電工；三是生產(chǎn)飲水機(jī)等產(chǎn)品的水處理科技；四是去年收購(gòu)的日本頂級(jí)高爾夫用品品牌HOMA。此次出售的是今年1月1日注冊(cè)成立的奔騰電器（上海）有限公司。持有奔騰電工19.9％股份的新華都集團(tuán)12日也明確向記者表示，此次收購(gòu)不涉及奔騰電工。

    一家小家電制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)飛利浦23億-25億元的收購(gòu)價(jià)格表示吃驚，“從奔騰電器的生產(chǎn)規(guī)模和銷(xiāo)售利潤(rùn)來(lái)看，這個(gè)價(jià)格對(duì)奔騰電器來(lái)說(shuō)非常合算，（奔騰集團(tuán)創(chuàng)始人）劉建國(guó)有了20多億元的資金后，對(duì)奔騰旗下的其他項(xiàng)目將有更好的支撐?！?

    據(jù)媒體披露，2011年1-5月奔騰電器小家電業(yè)務(wù)的內(nèi)銷(xiāo)額為4億元，較去年同期的2.8億元?jiǎng)旁?9％。2010年，奔騰電器小家電（含飲水機(jī)）的銷(xiāo)售額為7.9億元，2009年銷(xiāo)售額為5.9億元。

    “當(dāng)兒子養(yǎng)，當(dāng)豬賣(mài)”

    國(guó)內(nèi)家電專(zhuān)家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，此次收購(gòu)不會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)格局的變化，畢竟奔騰電器的規(guī)模相對(duì)較小。

    盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是小家電的利潤(rùn)率仍高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品，小家電市場(chǎng)被視為“中國(guó)家電業(yè)后一塊利潤(rùn)奶酪”，同時(shí)，小家電通常也不像大家電產(chǎn)品那樣要求較高的科技含量，生產(chǎn)成本通常占較大比例，而中國(guó)又具有成本優(yōu)勢(shì)。外資企業(yè)之所以愿意并購(gòu)中國(guó)小家電企業(yè)，正是因?yàn)檫@些企業(yè)在國(guó)內(nèi)有著良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)本身又擁有成本優(yōu)勢(shì)。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，從此次（飛利浦）收購(gòu)（奔騰電器公司）來(lái)看，消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值更大?？梢灶A(yù)見(jiàn)，飛利浦收購(gòu)奔騰后，將不會(huì)使用“奔騰”這一品牌。

    近年來(lái)，中華牙膏、樂(lè)百氏、蘇泊爾、小護(hù)士、大寶、南孚電池、統(tǒng)一潤(rùn)滑油、哈爾濱啤酒等被外資并購(gòu)后，一部分品牌淡化消失，一部分淪為非主流的小眾品牌。