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經(jīng)濟衰退時期，人們還消費嗎？答案是肯定的。只是與以往有些不同的是，消費風向標越來越多地與時下經(jīng)濟形勢相關(guān)聯(lián)。敏感的商家們捕捉到了這一需求，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是企業(yè)營銷都和“蕭條”緊密相聯(lián)。
“經(jīng)濟蕭條”成為賣點
從服裝品牌、連鎖銷售店到B2C網(wǎng)站，“經(jīng)濟大蕭條”成了時下美國營銷界的熱門詞匯。
必須黑色幽默
經(jīng)濟衰退時，更需要樂觀地生活。
第一波金融危機浪潮全面襲來之際，正值2008年的圣誕節(jié)，期間OrderofSt.Nick賀卡公司推出了“大蕭條圣誕卡”，玩起了黑色幽默，其中一張賀卡的畫面是，一位衣衫襤褸的老人坐在房門口，旁邊寫著：“我剛把我的脾臟賣掉來還這個月的貸款”。這些賀卡以上個世紀30年代經(jīng)濟大蕭條期間的經(jīng)典照片為主題，并配上與金融危機有關(guān)的旁白，或幽默，或諷刺，總能博得人們的會心一笑。意料之外的是，美國和英國的消費者們對這些賀卡的反應(yīng)超乎想像的好。
“要挨過這些困難時刻，幽默是必須的。我想用今天的金融危機來和大蕭條對比，讓人覺得情況并不是想像中那么壞。”賀卡設(shè)計師AndrewShaffer說道。
“大蕭條”——網(wǎng)購關(guān)鍵詞
一夜之間，在B2C網(wǎng)站上，有關(guān)“1930年經(jīng)濟大蕭條”的文化產(chǎn)品成為熱銷貨。按照eBay流行文化研究專家KarenBard的解讀——人們開始更多地購買與“經(jīng)濟蕭條期”有關(guān)的產(chǎn)品。僅以eBay為例，從去年圣誕節(jié)開始，與1930年經(jīng)濟大蕭條有所關(guān)聯(lián)的物品銷售便一路水漲船高，人們近乎瘋狂地想去了解，近一個世紀前的民眾是如何在經(jīng)濟危機中生存的。
精明的eBay迅速在網(wǎng)站上設(shè)立了蕭條年代專區(qū)，你可以在這里找到和上世紀那場危機有關(guān)的各種物品，它可能是一本書、一張當時流行過的唱片，甚至是當年風靡一時的服飾，或者那時居家常用的燭臺飾品。這一舉動的效果是明顯的，僅僅在過去三個月內(nèi)，該專區(qū)的銷售量就增長了15%，其中，上世紀30年代的音樂產(chǎn)品銷量增長了7%，當年的時尚標志——鐘型帽的銷量則增長了65%！
不難預(yù)測，這股“1930年代文化熱潮”還將持續(xù)一段時期。
很“1930年代”
作為對經(jīng)濟大潮變幻最敏感的行業(yè)之一，時尚業(yè)也避免不了受到金融危機的沖擊，幾乎與其同步，T臺上已經(jīng)出現(xiàn)關(guān)于20世紀30年代經(jīng)濟大蕭條的主題。
如果你認為這種時尚只在高檔時裝業(yè)出現(xiàn)，那么你錯了。號稱Gen-Y世代最喜愛的平價服裝品牌Forever21最近推出的新款服飾中，也很“1930年代”。其中許多商品看上去就像是從1933年的Sears百貨柜臺上的服裝目錄里扒下來的一樣，更重要的是，它們物美價廉——9美元一頂?shù)难蛎珗笸保?2美元一條的高腰包身裙和5美元一雙的MaryJane女鞋，在這個復(fù)古風勁吹的時代，不熱銷才怪。
越不景氣，越“慷慨”
越是危機越需要擁抱和溫暖。
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