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動漫與品牌授權

發(fā)布時間:2011-11-23 10:24:57 來源：中華品牌管理網(wǎng)

    近段時間，國產(chǎn)知名動畫形象“喜羊羊”與迪士尼公司的“牽手”將品牌授權這一經(jīng)營模式推到了品牌市場的至高點。我們知道，這種經(jīng)營方式在美國、歐洲和東南亞都已有了很長的發(fā)展歷史。目前在美國，各種品牌授權的產(chǎn)品已占零售市場的1/3，而且是增長最為迅速的一股銷售力量。因此，相較于歐美等發(fā)達國家的早起步，品牌授權這一商業(yè)模式在我國的發(fā)展歷程并不能稱之為久遠，但從如今的發(fā)展趨勢來看，這一新進交易渠道可以說是日漸成熟，在當前的市場環(huán)境推進下更是如日中天。

    早在“喜羊羊”之前，國內(nèi)品牌授權市場已經(jīng)是一片火熱。從服裝、電子電器到動漫產(chǎn)業(yè)，無一不是授權交易市場的大賣點。這其中最為通透的原因便是品牌授權在營銷上的得天獨厚之處：借品牌之力提升銷售業(yè)績，進而發(fā)展自身品牌。但單純地只考慮這一面是遠遠不夠的，品牌授權所追求的是雙向的共贏。以品牌方的主營思路出發(fā)，他們要的是授權之后使品牌走向是世界的一種提拉與延伸，繼而得到更廣消費范圍的認可；而企業(yè)方，首要的出發(fā)點便是品牌產(chǎn)品在營銷過程中所帶來的商業(yè)利潤，在這種豐厚利潤的帶動下再發(fā)展自身品牌。這也是品牌授權最為吸引人的所在之一：滿足品牌與企業(yè)的各自需求，達到雙贏的經(jīng)營效果。

    當然這其中不可避免的一個問題便是在授權操作進行的同時所產(chǎn)生的各類問題與矛盾，類似企業(yè)理念的不正確把握。品牌固有資產(chǎn)的聚集與流失等問題。因為在沒有完全成熟之前，品牌授權在我國的境況依然是一條充滿未知的探索之路。正是因為充滿未知，因此也填滿了人們對于市場試水的熱情。有風險的嘗試才是投資，何況眾多品牌授權的成功先例依然在膨脹著授權愛好者的熱情。

    然而縱觀中國品牌授權市場整個大局，單純?yōu)槭跈喽膶I(yè)性網(wǎng)站與各類交易平臺卻是少之又少。這其中，深圳智造品牌管理有限公司可謂算得上是品牌授權行業(yè)第三方交易平臺的開山鼻祖。以專業(yè)從事將國際品牌引進授權并進行精細化垂直拉升、橫向延伸和增值運作等整合經(jīng)營管理為企業(yè)經(jīng)營理念的智造品牌是中國大陸第一家純粹意義上的品牌授權運作管理公司。在授權行業(yè)已經(jīng)無孔不入、無處不在的今天，缺乏這樣一個專業(yè)性的行業(yè)網(wǎng)站將是多么可怕的事情。

    正如為將婚待嫁的青年男女打造相親渠道一樣，深圳智造品牌是為企業(yè)方與品牌方進行嫁接的第三方交易平臺。為品牌物色優(yōu)質企業(yè)、為企業(yè)尋找一流品牌的授權雙方也可以選擇在智造品牌旗下的專業(yè)授權網(wǎng)站【牌品網(wǎng)】進行登記，以達到快速匹配以便于授權合作的順利展開。

    如今，授權熱不僅加快了中國品牌市場向國際化定位進軍的腳步，更帶動了大批以授權為經(jīng)營途徑而不斷發(fā)展壯大自身品牌的眾多中小型企業(yè)。故而結合全局來看，品牌授權這一經(jīng)營模式在我國的發(fā)展前景不可限量，以授權形式進行商業(yè)上的合作與交流，將是未來中國品牌市場的大熱，同時也是使中國品牌走向國際、中國企業(yè)與國際接軌的重要途徑。