現(xiàn)代市場經(jīng)濟的競爭，集中表現(xiàn)為商標之戰(zhàn)，商標已是企業(yè)參與市場競爭、開拓市場、獲得巨大經(jīng)濟效益的利器。

　　2011年11月29日，國家工商總局商標評審委員會在商標異議復(fù)審、爭議案件中，認定“美潔及圖案”為中國馳名商標并予以公告。

　　這是美潔人經(jīng)過多年不懈的努力取得的可喜成績。目前，寧夏美潔紙業(yè)股份有限公司正在新建9.8萬噸中高檔生活用紙項目，該項目總投資6.83億元，建成后每年可實現(xiàn)銷售收收入7.76億元，利稅2.65億元。屆時，美潔公司將成為西北地區(qū)造紙行業(yè)高效、節(jié)能、環(huán)保的現(xiàn)代化企業(yè)之一。

　　50年打造馳名品牌

　　談起美潔公司的歷史，上了年紀的寧夏人都知道“奔月”牌、“灘羊”牌衛(wèi)生用紙。50年前，美潔公司的前身賀蘭縣造紙廠，正是憑著這兩個牌子起家，走上創(chuàng)業(yè)發(fā)展的道路。

　　經(jīng)過50年的發(fā)展，特別是改革開放以來，美潔公司走出了一條自我改造的成功之路。多年來，該公司不斷加大技改投資力度，使企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、管理水平有了很大提高。目前，該公司擁有美潔、沙湖兩家子公司，企業(yè)總資產(chǎn)7.2億元，年產(chǎn)各類生活用紙11.5萬噸，銷售收入6.65億元，年創(chuàng)利稅3000多萬元，現(xiàn)有員工2000余人，是西北地區(qū)大型生活用紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一和全國生活用紙行業(yè)十強企業(yè)，銀川市“小巨人”企業(yè)及賀蘭縣重點骨干工業(yè)企業(yè)。

　　美潔公司先后在國內(nèi)注冊了多個商標，其主導(dǎo)產(chǎn)品有“美潔”牌、“沙湖”牌、“灘羊”牌、“雙喜”牌，高、中檔盒裝面巾紙、手帕紙、餐巾紙、卷筒紙、衛(wèi)生紙等近百個規(guī)格品種。產(chǎn)品暢銷全國二十多個省區(qū)市，形成了健全的銷售網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在，“美潔”商標已成為中國馳名商標，“沙湖”、“灘羊”商標先后被自治區(qū)技術(shù)監(jiān)督局、工商局、消費者協(xié)會評為寧夏著名商標、名牌產(chǎn)品、向消費者推薦品牌，連續(xù)多年榮獲“中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會消費者滿意產(chǎn)品”稱號，美潔公司是國家和自治區(qū)“守合同、重信用”企業(yè)。

　　商標是產(chǎn)品的身份和聲譽

　　“美潔”系列產(chǎn)品，憑借高質(zhì)量贏得消費者一致的信賴與贊賞?！懊罎崱迸粕虡藞D案，像乘風破浪的風帆，同時也反映出企業(yè)的行業(yè)特征。風帆左側(cè)的三道線條，表示該企業(yè)由生產(chǎn)紅、綠、黃三種顏色的生活用紙而發(fā)展起來，又表示紙張的層次感。風帆，象征著美潔人齊心協(xié)力，同舟共濟，永遠向前，一帆風順。

　　企業(yè)的飛速發(fā)展，離不開掌舵人的英明決斷。近年來，美潔公司在董事長兼總經(jīng)理周興起的領(lǐng)導(dǎo)下，通過一系列技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化?！懊罎崱逼放葡盗挟a(chǎn)品，不僅成功打開市場，而且博得了全國同行業(yè)的認可，并一躍成為中國馳名品牌。

　　1986年，20歲出頭的周興起，從西北輕工業(yè)學(xué)院(現(xiàn)陜西科技大學(xué))制漿造紙工程專業(yè)畢業(yè)，被分配來到賀蘭縣造紙廠，這一呆就是整整26年。周興起先后擔任過車間技術(shù)員、車間主任，公司副總經(jīng)理，直到成為寧夏美潔紙業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理。作為美潔人，他見證了美潔公司幾起幾落的品牌發(fā)展之路。

　　“商標是產(chǎn)品的身份、聲譽的綜合體。正是基于對這一點的深刻理解，我們公司長期攻于技術(shù)，提高裝備水平和產(chǎn)品品質(zhì)，不斷滿足消費者需求，豐富商標的內(nèi)涵。”周興起說：“商標品牌戰(zhàn)略，加上資金投入和良好的法治環(huán)境，造就了‘美潔’，讓‘美潔’成為中國馳名商標?！?/P>

　　打假維權(quán)不手軟

　　隨著“美潔”商標知名度的不斷提升，一些不法分子趁機制假販假。美潔公司聯(lián)合賀蘭縣工商部門對國內(nèi)市場上假冒、仿冒美潔品牌的公司、廠家進行了聯(lián)合打假，打假的地區(qū)出來寧夏，還有陜西，廣東，浙江等多省區(qū)。

　　2002年，美潔公司在河南、陜西、安徽、寧夏等地相繼發(fā)現(xiàn)廣東順德市某公司生產(chǎn)的“美潔寶寶”、“美浩”產(chǎn)品，與“美潔”產(chǎn)品極其相似，致使許多消費者誤認是美潔公司的產(chǎn)品，紛紛打電話投訴產(chǎn)品質(zhì)量問題。2003年9月，美潔公司分別向賀蘭縣工商局、銀川市工商局、自治區(qū)工商局投訴，得到了工商部門的大力支持，在不到一個月的時間內(nèi)，就將“美潔寶寶”、“美浩”產(chǎn)品全部清出了寧夏市場。隨后，美潔公司又向陜西工商部門進行投訴，西安市工商局迅速出擊，查處已生產(chǎn)包裝好的衛(wèi)生紙200件、尚未使用的商標標志32萬多張。

　　“為了保護‘美潔’這個主商標，公司聘請了專門的商標律師事務(wù)所，維護公司的權(quán)益。現(xiàn)在‘美潔’成了中國馳名商標，我相信這是對我們前期投入的良好回報?！敝芘d起說。

　　不積跬步無以至千里。多年來，美潔公司不斷加大技改投資力度，加快技術(shù)進步，使企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、管理水平有了很大提高。

　　1998年，美潔公司提出“五年內(nèi)爭創(chuàng)中國馳名商標”戰(zhàn)略目標。當年，該公司從芬蘭進口了當時西北地區(qū)第一臺國外同類產(chǎn)品先進造紙機。10年后，美潔公司積極轉(zhuǎn)變觀念，響應(yīng)國家可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，進口了更加高效節(jié)能的日本佐佐木造紙機，技術(shù)設(shè)備一直在同行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先水平。

　　“中國馳名商標，是榮譽，更是承諾?！敝芘d起談起公司的未來發(fā)展時信心滿滿：“目前，我們正通過改進工藝，用產(chǎn)自寧夏優(yōu)質(zhì)非木材類原料——草漿，制造出質(zhì)量能夠跟以木漿紙相媲美的中高檔生活用紙。同時利用好‘美潔’被評為中國馳名商標的契機，推進企業(yè)規(guī)模的擴大，加快年產(chǎn)9.8萬噸高檔生活用紙項目建設(shè)。我們將以一流的質(zhì)量、一流的服務(wù)、創(chuàng)一流的品牌為宗旨，使企業(yè)逐步向高效、節(jié)能、環(huán)保的現(xiàn)代化企業(yè)集團轉(zhuǎn)變，把公司打造成為西北優(yōu)秀的生活用紙生產(chǎn)企業(yè)?！保ㄓ浾?張劍波 楊立平 實習生 徐雯雅）