本文摘自史光起新書《顛覆——中國市場營銷與管理規(guī)則》

    相對的個體要在客觀環(huán)境下生存發(fā)展的兩種選擇分別是：1、改變環(huán)境；2、適應(yīng)環(huán)境，改變自己。從這個角度來講，市場中的企業(yè)組織可以分為兩大類別：進(jìn)化型企業(yè)組織與非進(jìn)化型企業(yè)組織。進(jìn)化型組織的特點(diǎn)是：善于打破固有認(rèn)知，尊重客觀事實(shí)，經(jīng)常審視自己，摒棄偏見，樂于接受可以使組織變的更完善與美好的事物，良性的組織變革、進(jìn)化在制度與文化的力量下成為了常態(tài)。反之，非進(jìn)化型組織的特點(diǎn)則是從思維到行為都相對封閉、保守，多按照慣例與意識習(xí)慣行事，沒人愿意，或根本沒有意識去改進(jìn)組織和個人。這樣的組織結(jié)構(gòu)多數(shù)權(quán)力集中，等級森嚴(yán)，機(jī)械的制度化，同時伴有嚴(yán)格遵循制度與控制的企業(yè)文化及根深蒂固的思維方式。

    非進(jìn)化型組織曾經(jīng)在工業(yè)社會發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢，這種組織形態(tài)可以保證商品生產(chǎn)的質(zhì)量，提高生產(chǎn)力，增加組織穩(wěn)定性，繼而降低市場風(fēng)險。在那個特定的歷史時期與市場環(huán)境下，這樣的組織具有相對的優(yōu)勢，但是，在當(dāng)今這個信息化、多元化，紛繁復(fù)雜，變化飛速的市場中，工業(yè)時代環(huán)境已經(jīng)作為客觀環(huán)境中的一個瞬間一去不反，如果結(jié)構(gòu)多數(shù)權(quán)力集中，等級森嚴(yán)，機(jī)械的制度化，同時伴有嚴(yán)格遵循制度與控制的企業(yè)文化及根深蒂固的思維方式。

    非進(jìn)化型組織曾經(jīng)在工業(yè)社會發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢，這種組織形態(tài)可以保證商品生產(chǎn)的質(zhì)量，提高生產(chǎn)力，增加組織穩(wěn)定性，繼而降低市場風(fēng)險。企業(yè)還停留在那個社會環(huán)境下，依然留戀與迷信曾經(jīng)的成功經(jīng)驗(yàn)，將會被自然法則所淘汰。反觀那些進(jìn)化型組織，在市場中勇于創(chuàng)新，不斷隨環(huán)境的變化而變革，與市場形成了一種長效的良性互動，因此，他們從不曾被市場甩下，甚至他們在通過自我進(jìn)化的過程來引導(dǎo)客觀環(huán)境的改變，比如那些引領(lǐng)、創(chuàng)造新市場的企業(yè)們，他們將是未來市場中具有生命力與發(fā)展?jié)撃艿钠髽I(yè)。

    阻礙組織進(jìn)化的三個障礙

    很多非進(jìn)化型組織都試圖進(jìn)行組織變革與進(jìn)化，但卻遇到各種障礙而失敗。第一個組織進(jìn)化中的障礙就是迷信過往成功的經(jīng)驗(yàn)與成績。在我們企業(yè)中這樣的情況很常見，尤其多見于中小企業(yè)中，初因?yàn)榭孔プC(jī)遇，獲得了成功，但之后一直指望一招吃遍天下，守著昨日的成功經(jīng)驗(yàn)與輝煌，不肯順應(yīng)時代的發(fā)展而與時俱進(jìn)，這樣自然不會發(fā)現(xiàn)環(huán)境變化背后的機(jī)遇與危險。違背市場發(fā)展的規(guī)律就如逆水行舟，終將被市場淘汰。

    17世紀(jì)西方發(fā)明了汽車，逐步對之前的交通工具——馬車，構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。有兩家馬車生產(chǎn)企業(yè)面對威脅做出了不同的選擇，其結(jié)果也截然不同。

    這兩個馬車廠家的興衰命運(yùn)是由企業(yè)主對問題的不同理解決定的。A馬車廠老板根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷，汽車的出現(xiàn)對馬車是個嚴(yán)重的威脅，于是采用當(dāng)初屢試不爽的競爭策略——對馬車的性能及舒適度上進(jìn)行改進(jìn)，而后降低價格，通過質(zhì)量提升價格下降的殺手锏以圖收復(fù)被汽車搶占的失地；而B馬車廠老板則沒有盲目根據(jù)既往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷。他冷靜分析后認(rèn)為，汽車取代馬車將是社會進(jìn)步的必然結(jié)果。于是其果斷放棄馬車的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)汽車，避免了被市場淘汰的厄運(yùn)，并取得了跳躍式的發(fā)展。而A馬車廠隨著馬車的退出歷史舞臺，也慢慢銷聲匿跡。

    隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，市場格局將不斷發(fā)生革命性的本質(zhì)改變，刻舟求劍一樣的恪守固有認(rèn)知，必然導(dǎo)致成也蕭何敗也蕭何的悲劇結(jié)果。