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人口結(jié)構(gòu)變化催生巨大市場(chǎng)潛力，嬰兒成人兩大市場(chǎng)交相輝映。隨著我國(guó)第四次生育高峰的到來(lái)以及單獨(dú)二孩政策的實(shí)施給嬰兒紙尿褲市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)。近年來(lái)嬰兒紙尿褲滲透率增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)潛在規(guī)模接近500億。與此同時(shí),我國(guó)人口老齡化程度越來(lái)越高，60歲以上的老年人口正以每年700萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng)。目前,成人紙尿褲滲透率遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。隨著國(guó)民消費(fèi)能力的增強(qiáng)、老齡化進(jìn)程的加快以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)成人失禁用品在滲透率低及購(gòu)買(mǎi)力高速增長(zhǎng)的背景下將迎來(lái)井噴式發(fā)展。
育兒觀念轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。隨著我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)力的增加以及消費(fèi)育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增速。目前紙尿褲銷量將近200多億，約有600多個(gè)廠家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線、1200多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)高度集中，十大品牌占據(jù)85%的銷售額，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的半壁江山。而中小廠商在中低端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,生存現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。
老齡化日趨嚴(yán)重，成人紙尿褲尚處跑馬圈地階段。隨著國(guó)內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人失禁用品開(kāi)始被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)知，近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)成人失禁用品的增速已超越嬰兒紙尿褲，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。目前,國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細(xì)作，如果區(qū)域性知名品牌能夠通過(guò)研發(fā)、銷售投入率先搶占市場(chǎng)份額，必將有機(jī)會(huì)搶先成為這一朝陽(yáng)行業(yè)的領(lǐng)軍者。
