印度人或許是正在經(jīng)歷一輪全新的“如廁訓(xùn)練”：廁紙、紙尿褲、衛(wèi)生棉等等在亞洲第三大經(jīng)濟體的超市里總是剛上架就很快被一掃而光。

市場研究公司歐睿(Euromonitor)估計，從現(xiàn)在到2020年，印度的紙巾及衛(wèi)生用品市場將以年平均76%的速度增長。終，市場的規(guī)模將從目前的578億盧比(8億7000萬美元)增長到超過1000億盧比(15億美元)。

所謂衛(wèi)生用品，一般包括棉簽、尿片、擦拭巾和各種保潔用品，而紙巾則包括廚房用紙、面巾紙、廁紙等。

歐睿指出，這一強勁增長主要該歸因于鄉(xiāng)村消費者可任意支配收入增加，開始追求更舒適和便利的生活。

歐睿研究分析師瓦德漢(Vishnu Vardhan)在報告中描述道：“初，是那些非家庭的機構(gòu)如餐廳、賓館和醫(yī)院采用了紙巾產(chǎn)品，來為顧客、病人和自己的員工提供便利。這便鼓勵了家庭，讓他們開始購買這些產(chǎn)品用于日常生活。”

“此外，紙巾和衛(wèi)生產(chǎn)品的鄉(xiāng)村銷售預(yù)計將會增長。相關(guān)行業(yè)會更加專注于這些領(lǐng)域，推出消費者可以負擔的，使用方便的產(chǎn)品。”

各種紙巾和衛(wèi)生用品的印度市場份額

這個市場上，經(jīng)期護理產(chǎn)品是非?？捎^的一部分。在過去，印度婦女在生理期一般都是使用布料，而且事實上，因為貧窮和愚昧，70%的印度婦女使用的都是破布。不過現(xiàn)在，在城市和城鎮(zhèn)，衛(wèi)生巾正在受到越來越多人的青睞，這當然與各大全球品牌的持續(xù)宣傳分不開。

印度經(jīng)期護理產(chǎn)品市場的規(guī)模目前是222億1000萬盧比(3億3400萬美元)，估計到2020年將達到346億8000萬盧比(5億2200萬美元)。歐睿指出，各品牌應(yīng)該雙管齊下，一方面通過線上購物渠道吸引年輕人，一方面進軍小鎮(zhèn)和農(nóng)村市場。

印度每年新生兒超過2600萬，紙尿褲的潛在市場是非常巨大的，但是這種產(chǎn)品的普及率現(xiàn)在還很低，只有3%左右。印度鄉(xiāng)村主要還是使用布料的尿布。歐睿估計這一市場到2020年也會翻一番。