據(jù)了解，由于供應(yīng)過剩，衛(wèi)生紙市場的總體運(yùn)行率已從2014年的78%降到去年的76%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業(yè)的升級。像維達(dá)日前就聯(lián)合京東商城召開了首個紙品科技發(fā)布會，推出了全新升級超韌面紙、去菌濕巾等4款新產(chǎn)品。

維達(dá)集團(tuán)市場營銷總裁湯海棠對記者表示，“目前生活用紙正從功能性滿足向價值性滿足的新高度蛻變”。

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會強(qiáng)調(diào)，中國市場每年能消化的凈增產(chǎn)量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導(dǎo)致了目前的過剩問題，但同時更多設(shè)備還在不斷開機(jī)運(yùn)行。上述統(tǒng)計顯示，隨著新的紙機(jī)計劃在年內(nèi)啟動，到2016年二者的產(chǎn)量合計將達(dá)到325萬噸。

記者了解到，曾經(jīng)享受高額利潤的衛(wèi)生紙領(lǐng)域隨著過多投資和新供應(yīng)商的加入已不復(fù)當(dāng)年，目前的市場困境已迫使一些紙廠停止運(yùn)作。如廈門新陽紙業(yè)，這是一家新進(jìn)入衛(wèi)生紙行業(yè)的企業(yè)，2012年在福建廈門開發(fā)區(qū)全新啟動了產(chǎn)能為每年6萬噸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)線，但直到2014年底該紙廠仍處于閑置狀態(tài);在廣西，兩家衛(wèi)生紙廠在去年初也關(guān)閉了工廠。有設(shè)備供應(yīng)商透露，很多小型造紙企業(yè)設(shè)法擴(kuò)張，但因為目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟而缺乏資金支持。