11月30日，山丘竹紙宣布在京東上進(jìn)行的山丘熊貓紙眾籌結(jié)束，眾籌金額共計(jì)10089032元，創(chuàng)中國(guó)紙巾眾籌高紀(jì)錄。這不只是一次產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)上的成功，更是山丘竹紙通過(guò)商業(yè)化手段去解決環(huán)境與人之間關(guān)系的絕佳范本。

山丘竹紙打起大熊貓便便的“主意”

作為全球生物多樣性保護(hù)的旗艦物種，大熊貓絕對(duì)是動(dòng)物界的大明星，在全世界范圍內(nèi)有著極高的人氣。而中國(guó)作為大熊貓的故鄉(xiāng)，截至2013年年底，野生大熊貓種群數(shù)量達(dá)1864只，圈養(yǎng)大熊貓種群數(shù)量達(dá)到375只，野生大熊貓棲息地面積為258萬(wàn)公頃，有大熊貓分布和棲息地分布的保護(hù)區(qū)數(shù)量增加到67處。無(wú)論是種群數(shù)量、棲息地面積還是保護(hù)區(qū)數(shù)量近年都在持續(xù)增長(zhǎng)。

另一方面，大熊貓應(yīng)該算是動(dòng)物界的吃貨代表了，每天10個(gè)小時(shí)左右時(shí)間都是在吃竹子，幾十只大熊貓一年就要產(chǎn)生約200多噸便便。這么多需要處理的便便給很多保護(hù)區(qū)帶來(lái)了煩惱，但卻引起了山丘竹紙的注意，萌生了變“廢”為寶的想法。于是，山丘竹紙嘗試將熊貓便便中未完全消化但又適合用于造紙的竹纖維篩選出來(lái)，層層消毒殺菌，加上來(lái)自4A級(jí)竹林產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)竹子做出的竹漿，經(jīng)過(guò)黃金配比，制造出了安全又環(huán)保的“熊貓紙”。直到山丘竹紙公開(kāi)招聘大熊貓做“首席造紙官”之后，很多人才知道，原來(lái)熊貓便便還可以用來(lái)造紙！

以熊貓之名 為生態(tài)發(fā)聲

打大熊貓“主意”的山丘竹紙又是什么來(lái)頭呢？

原來(lái)山丘竹紙隸屬于國(guó)內(nèi)竹漿產(chǎn)量TOP5的四川省鳳生紙業(yè)，而鳳生紙業(yè)曾為很多知名紙巾品牌供應(yīng)竹漿，多年來(lái)一直致力于竹漿的生產(chǎn)。與市面上很多木漿紙比，竹漿紙更加環(huán)保，因?yàn)橹褡?-3年成林后便可每年采伐，一般可以持續(xù)20年以上，所以竹漿紙能大量減少速生林的砍伐與使用，正是由于竹子本身的再生性與速生性，竹漿紙比木漿紙更利于氣候及環(huán)境保護(hù)。

據(jù)了解，此次在京東眾籌的“山丘熊貓紙”會(huì)將部分金額捐贈(zèng)給民間自然保護(hù)機(jī)構(gòu)——山水自然保護(hù)中心，用于關(guān)壩地區(qū)的大熊貓物種保護(hù)工作。作為國(guó)內(nèi)大熊貓聚集地之一，被譽(yù)為“天下大熊貓第一縣”的平武縣有野生大熊貓335只，數(shù)量位居全國(guó)第一，平武縣聯(lián)手中國(guó)民間自然保護(hù)機(jī)構(gòu)——山水自然保護(hù)中心于2009年開(kāi)始推動(dòng)轄區(qū)關(guān)壩溝流域大熊貓棲息地的保護(hù)和管理。山丘竹紙將持續(xù)協(xié)助他們?cè)诖笮茇垪⒌亻_(kāi)展社區(qū)保護(hù)工作，保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的完整性與生物多樣性，促進(jìn)社區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自然資源的可持續(xù)利用，可以說(shuō)是以熊貓知名，為生態(tài)發(fā)聲。

創(chuàng)新商業(yè)模式  化解經(jīng)濟(jì)價(jià)值與環(huán)保價(jià)值的“兩難博弈”

為了經(jīng)濟(jì)效益犧牲環(huán)境保護(hù)的企業(yè)發(fā)展模式一直以來(lái)飽受詬病。山丘竹紙?jiān)谏a(chǎn)過(guò)程中始終堅(jiān)持環(huán)保理念，同時(shí)“做好紙”的使命感一直激勵(lì)著山丘竹紙不斷在生產(chǎn)工藝和材料選取上進(jìn)行探索和創(chuàng)新，在充分考慮了“減量化 、再利用、資源化”的原則之后 ，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)更好的紙巾產(chǎn)品和使用體驗(yàn)。這款與大熊貓“合作”研發(fā)出的紙巾，不只健康環(huán)保，由于加入了熊貓同款嫩竹，使用更加柔軟親膚，讓竹漿紙巾的品質(zhì)達(dá)到了一個(gè)新的高度。

此次山丘竹紙“攜手”大熊貓不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了一款極具顛覆性的創(chuàng)新紙巾，更在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新了一種全新的商業(yè)模式。在這種模式中，大熊貓保護(hù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)為山丘竹紙?zhí)峁┬茇埍惚阕鳛樵牧?。由山丘竹紙?fù)責(zé)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)工作，并且將一部分銷(xiāo)售收入捐贈(zèng)給NGO用于物種保護(hù)及環(huán)保公益事業(yè)。與此同時(shí)，NGO則利用自身的公益影響力及社會(huì)號(hào)召力，增強(qiáng)大眾對(duì)大熊貓、對(duì)環(huán)保事業(yè)的關(guān)注。山丘竹紙?jiān)诮o用戶(hù)創(chuàng)造了更多高價(jià)值產(chǎn)品的同時(shí)，也做到了讓經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)和諧發(fā)展，使得整個(gè)過(guò)程形成一種良性循環(huán)。

目前，山丘熊貓紙的京東眾籌已經(jīng)結(jié)束，相信未來(lái)在這種創(chuàng)新商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，山丘竹紙還會(huì)創(chuàng)造出更多兼顧環(huán)保和品質(zhì)的產(chǎn)品，為紙巾行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。