《紐時》：上半年紙媒艱難

 

　　各大出版商均受到報紙印刷廣告收入大降的打擊，加快提振數(shù)碼業(yè)務收入流以彌補這一收入損失的壓力加劇，他們甚至重新考慮其印刷產(chǎn)品的格式和出版內(nèi)容的類型?！度A爾街日報》總編貝克在周三致員工的備忘錄中表示，該報正處于市場形勢尤其是印刷廣告領域迅速變化的時代，這是報紙業(yè)加速變革的時代。

 

　　由于業(yè)務大幅下滑，《華爾街日報》本周宣布將對印刷報紙業(yè)務進行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報紙業(yè)務從長遠看更可持續(xù)，幫助加快新聞編輯部門的數(shù)碼化轉型。與此同時，《紐約時報》正在考慮一項在2020年前大幅提升數(shù)碼收入的戰(zhàn)略，包括將更多資源轉移到數(shù)碼項目，研究對都會版等進行改革的事宜?！都~約時報》的財務總長維萊恩稱，今年上半年對紙媒來說確實艱難。

 

　　數(shù)碼廣告增幅上看14%

 

　　報紙業(yè)一直在爭分奪秒地擴大數(shù)碼收入，以彌補印刷廣告大幅下滑帶來的影響。他們?nèi)〉昧诉M展，但也面臨重重挑戰(zhàn)，這包括facebook和谷歌在數(shù)碼市場的主導地位，以及難以通過移動產(chǎn)品賺錢等。近其他因素也在發(fā)揮作用，包括媒體策劃過程更多使用數(shù)據(jù)和分析方法。此外，廣告客戶大力進入在線視頻領域，零售、金融服務和電訊等行業(yè)的營銷商紛紛削減印刷廣告支出。

 

　　英國《金融時報》CEO李爾庭稱，今年印刷廣告市場加速下滑。他還說，這在一定程度上是因為發(fā)生了結構性轉變，轉向數(shù)碼和移動以及facebook和谷歌等主要平臺。GroupM稱，預計全球廣告市場今年將增長4%，至5291億美元，數(shù)碼廣告支出將以14%的幅度加速增長；考慮到這一點紙媒廣告前景令人擔憂。但報紙并非唯一一個廣告收入下滑的領域。GroupM預計，全球雜志廣告支出今年將下滑2.9%。

 

　　Q3形勢嚴峻多報加碼裁員

 

　　杰富瑞分析師瓊斯預計第三季度形勢將更加嚴峻。上個月他下調(diào)了對《紐約時報》的預期，預計該報平面廣告收入下滑17%，降幅超過他之前預計的14%。至于Gannett和新聞集團，他預計紙媒和數(shù)碼廣告業(yè)務整體收入將分別下滑12.5%和7%。而上述公司對此不予置評。為強調(diào)數(shù)碼業(yè)務的重要性，《紐約時報》近日任命專注于報社數(shù)碼化轉型的舒爾茨伯格為副發(fā)行人，將他作為下一任發(fā)行人的后備人選。

 

　　許多報紙都削減了成本以應對比預期更嚴重的收入下降?！都~約時報》公司、《華爾街日報》所有者新聞集團可能即將進一步裁員。英國《每日郵報》母公司DailyMail&GeneralTrust上個月表示，將裁員超過400人。出版《衛(wèi)報》和《觀察者報》的GuardianMediaGroup今年早些時候裁員約250人。