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2018年2月底，臺(tái)灣生活用紙3月將漲價(jià)的消息傳出后，引發(fā)了臺(tái)灣各地民眾搶購(gòu)風(fēng)潮。對(duì)此，臺(tái)灣“公平交易委員會(huì)”于3月介入調(diào)查。3月14日，臺(tái)灣“公平交易委員會(huì)”表示，大潤(rùn)發(fā)超市通過發(fā)布生活用紙將漲價(jià)的不實(shí)信息進(jìn)行促銷，違反了相關(guān)規(guī)定，決定對(duì)大潤(rùn)發(fā)超市處以350萬元新臺(tái)幣（約合人民幣76萬元）的罰款，并將進(jìn)一步確認(rèn)調(diào)價(jià)是否為聯(lián)合行為。
目前臺(tái)灣各大零售市場(chǎng)的生活用紙貨架正全力補(bǔ)貨中，以滿足消費(fèi)者需求，搶購(gòu)潮大致平息，后續(xù)情勢(shì)業(yè)界都在持續(xù)密切關(guān)注。
那么臺(tái)灣出現(xiàn)這次搶購(gòu)風(fēng)潮的背后原因主要是什么呢？
1.國(guó)際商品漿價(jià)格在2017年飆升，生產(chǎn)商成本壓力加大
自2016年第4季度開始，國(guó)際商品漿開始了長(zhǎng)達(dá)年余的連綿漲勢(shì)，尤其2017年第4季度漿價(jià)漲幅之大為歷年罕見。2017年12月底，亞洲市場(chǎng)長(zhǎng)纖漿價(jià)已達(dá)910美元/t，短纖漿價(jià)已接近800美元/t，雙雙創(chuàng)下近年來的高峰，這為依賴進(jìn)口紙漿原料的臺(tái)灣造紙廠家?guī)砹司薮蟮某杀緣毫Α?/div>
為了應(yīng)對(duì)漿料成本的上漲，臺(tái)灣工業(yè)用紙、白紙板、文化用紙等主要紙種紛紛在2017年進(jìn)行了數(shù)度調(diào)價(jià)，而主要的生活用紙生產(chǎn)商只有一波約10%的調(diào)價(jià)，且基本以減少促銷或搭贈(zèng)方式代替直接漲價(jià)。
但是隨著2018年1月亞洲市場(chǎng)漿價(jià)持續(xù)走高，以及能源、運(yùn)輸、環(huán)保等成本的同步攀升，生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)運(yùn)成本進(jìn)一步加重，因此，臺(tái)灣主要生活用紙生產(chǎn)商都制定了2018年第一季度的調(diào)價(jià)計(jì)劃。
2.公眾的不理性處理
在春節(jié)假期過后的2月下旬，大潤(rùn)發(fā)超市發(fā)布了臺(tái)灣3大生活用紙廠將在3月中開始調(diào)漲售價(jià)，調(diào)幅高3成的訊息。消息一出，引發(fā)消費(fèi)者恐慌性的“預(yù)期心理”而帶動(dòng)了搶購(gòu)衛(wèi)生紙的風(fēng)潮。市場(chǎng)人士認(rèn)為，這是消費(fèi)者預(yù)期心理下的不理性行為，有的擔(dān)心漲幅太高而先囤貨，有的則怕買不到而跟搶。此舉不僅引發(fā)了各界媒體的關(guān)注，更促使臺(tái)灣公平會(huì)與消保會(huì)連袂對(duì)生產(chǎn)商與零售商展開調(diào)查。
臺(tái)灣相關(guān)部門對(duì)金佰利、永豐余、正隆3大品牌生產(chǎn)商與大潤(rùn)發(fā)、家樂福、愛賣、全聯(lián)等5大零售商展開調(diào)查，以確定調(diào)價(jià)是否涉嫌聯(lián)合行為；而臺(tái)灣物價(jià)穩(wěn)定小組則表示，若零售價(jià)格有不合理波動(dòng)，將采取必要作為，以維持市場(chǎng)秩序及保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。對(duì)于這次約談?wù){(diào)查行動(dòng)，生產(chǎn)商表示頗為無奈，目前已低調(diào)不作回應(yīng)，避免被視為涉及聯(lián)合行為而觸法遭罰。
其實(shí)，臺(tái)灣生活用紙?jiān)诩垵{幾乎完全依賴進(jìn)口的情形下，其售價(jià)在全球各市場(chǎng)來看，是屬于相對(duì)低價(jià)的。而且此波調(diào)價(jià)并未如此前超市所言，大漲幅到3成，多在10%~15%之間。
臺(tái)灣造紙公會(huì)表示，臺(tái)灣前3大主要生活用紙品牌生產(chǎn)商，除金佰利外，永豐余集團(tuán)和正隆的生活用紙業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重并不大，約為10%~20%。但受原料、包材、運(yùn)輸、能源與環(huán)保等成本大幅上揚(yáng)影響，生產(chǎn)商營(yíng)收與獲利遭到壓縮，已經(jīng)自行吸收成本壓力一年多，調(diào)價(jià)也是迫不得已的正常應(yīng)對(duì)。
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