活動由維達國際成人護理品類總監(jiān)趙軼朋先生擔(dān)任，維達集團市場總裁湯海棠首先發(fā)表了《韌性媽媽生活進化論——新一代家庭紙品消費升級解決方案》的演講，分別從媽媽們的現(xiàn)代生活變化、維達如何滿足媽媽們的需求和接軌天貓新零售，重構(gòu)消費體驗三方面展開，闡述“席卷中國的消費升級，終于來到了紙品的市場上。”比起追求性價比，消費者開始注重產(chǎn)品對生活品質(zhì)的提升，同時需求更加多樣化、細(xì)分化，甚至附加了情感追求。然而，大多數(shù)紙品品牌卻對此反應(yīng)滯后。

 

　　維達通過整合其在天貓超市平臺的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，為消費者帶來舒適、安心體驗的高端棉韌系列面巾紙，近一年銷量呈三位數(shù)增長；而廚房紙巾、濕廁紙等場景細(xì)分品類，更是連續(xù)兩年保持了雙位數(shù)的增長。

 

　　面對消費者對生活用紙寄予的期待，維達迎難而上，開啟紙品消費升級的新篇章，為行業(yè)提供全新的解決方案。首先，劍指使用場景的細(xì)分需求，提出一站式紙品整體購買方案。如近年來新上市濕廁紙、兒童濕巾、嬰兒紙巾等產(chǎn)品，為消費者量身打造細(xì)分產(chǎn)品，一站式解決如廁后潔凈體驗、兒童外出清潔殺菌、呵護嬰兒嬌嫩皮膚等問題，滿足用戶對居家用生活用紙的全部想象。而在消費體驗場景升級上，維達與天貓打造的童畫紙巾婚紗快閃店也入駐杭州親橙里，在產(chǎn)品與消費體驗上，給消費者紙品互動生活進化新體驗，這也是維達聯(lián)手天貓?zhí)剿骷埰沸袠I(yè)新零售又一嘗試。

 

　　此次童畫紙巾婚紗活動，突破了紙品本身的清潔使用場景，打造成親子間的溝通互動載體——讓媽媽與孩子在設(shè)計紙巾婚紗的場景中互動交流。這也是維達攜手天貓超市，針對紙品消費升級趨勢所提出的。

 

　　隨后，活動現(xiàn)場通過童話舞臺劇的形式展示了由一群平均年齡只有6歲的小朋友設(shè)計的紙婚紗作品，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。據(jù)悉，早在一個月前，維達攜手代言人孫儷向全國小朋友發(fā)起婚紗設(shè)計征集，從中挑選5幅代表性作品，將其還原成紙巾婚紗實物，在上海中山公園地鐵站辦了首個“童畫紙巾婚紗櫥窗展”。

 

　　當(dāng)晚，維達品牌代言人孫儷一身簡約禮裙亮相，并獻出自己的首個紙巾畫作，已是兩個孩子媽媽的她在臺上除了驚嘆于孩子的設(shè)計外，還表示“孩子的創(chuàng)作會帶給你意想不到的驚喜，他們也是我的學(xué)習(xí)榜樣”。

 

　　維達聯(lián)合天貓超市于當(dāng)天發(fā)布了孫儷聯(lián)名定制款面巾紙，孫儷參與了此次紙巾包裝的設(shè)計，其作畫內(nèi)容就是定制包裝圖案。孫儷透露，這款新品的設(shè)計，除了鼓勵放飛孩子想象力外，還希望能讓孩子通過跟動物相處，讓他們擁有更多的愛與包容心。

 

　　童畫紙巾婚紗活動，是紙品行業(yè)消費升級的全新嘗試，也是維達與孫儷倡導(dǎo)韌性媽媽支持孩子韌性創(chuàng)作的第一步。未來，維達將繼續(xù)進行產(chǎn)品及附加體驗的多維升級，滿足中國家庭多元、細(xì)分的生活用紙需求，與孫儷打造更適合中國家庭的韌性親子生活方式。